——剖析農機市場的現狀與前景

　　3月7日，由中國農機流通協會主辦的2014年全國農機流通信息工作會議暨協會六屆三次常務理事會在黑龍江省哈爾濱市召開。會議圍繞新形勢下的農機流通信息工作進行了深入廣泛的溝通交流，著重討論了當前農機流通信息工作的現狀、主要問題及今后工作重點。值得一提的是，中國農機流通協會副秘書長兼信息部主任張華光在會上對農機市場的現狀與前景作出了詳細解讀，為農機市場未來的發展指明了方向。

　　現狀：農機工業領跑機械行業

　　據中國農機流通協會數據統計顯示，中國農業耕種收綜合機械化水平近十年來一直保持高速增長，2013年已達到59%以上。2013年，農機工業累計實現業務收入3779.8億元，同比增長16.26%，高出全國機械工業2.4個百分點，增幅位居13個行業第二位。一連串的數據表明，我國農機工業領跑機械行業，并且發展后勁十足。

　　據張華光分析，2013年農機市場經濟效益保持較快增長，主要農機具產銷量穩步攀升，農機市場價格穩健運行，農機出口小幅上揚。

　　從主要生產企業的經濟效益來看，2013年，我國2013家規模農機工業企業實現利潤244.2億元，同比增長9.4%，但一些企業大量補貼資金無法收回，影響了整個行業的利潤水平。

　　從主要農機具銷量來看，多數產品呈現出穩中有升的發展特點，除耕整地機械和畜牧水產機械出現不同程度的下滑外，其他行業均呈現出不同程度的增長，2013年年初被大家看好的插秧機、玉米收獲機兩大熱點市場呈現出較大增幅，排灌機械受南方旱情的影響，出現飆升，拖拉機市場穩健運行。由此可見，環境影響對農機市場的影響非常大。

　　從部分農機產品價格指數走勢來看，基本面走勢平穩，波動較??；拖拉機價格走勢呈現出逐月走低的特點，并貫穿全年；與之相反，場上作業機械逐月攀升，收獲機械全年小幅波動，企穩趨勢突出。

　　從農機出口情況來看，一直以來，農機出口都是我國農機行業的一大亮點。通過近兩年我國農機進出口數量對比分析，我國農機進出口向大型化發展趨勢明顯。尤其是拖拉機與收獲機械，出口數量下降，出口金額上升。

　　變化：農機市場進入轉型深水區

　　張華光在報告中指出，如今我國農機市場已進入轉型深水區，其表現主要有兩大特征：

　　一是平臺特征明顯，需求“圍城”有待突破。張華光分析，農機市場正在發生著重大變化，這個變化主要是從“大眾”產品到“小眾”產品發展；從中小型機械到大型與微型機械發展；從糧食作物機械到經濟作物機械發展；從耕種收到收獲后處理機械發展；從低端機到高端、復式機械發展；從主機到配件發展。之所以說“有待突破”，是因為上述幾大層面都涉及技術突破，如今技術突破已成為各項市場轉型的關鍵點。

　　二是競爭日趨激烈，市場洗牌成為趨勢。張華光談到，從我國的農機市場同業集中度來看，同業集中度較低，大部分農機市場被中小型企業所占據，近1萬家企業，產值前五位的大型農機企業僅僅占23%。隨著國際農機巨頭、工程機械、汽車工業及社會資本的加入，農機市場競爭由價格導向競爭轉向品牌、傳播、公關等多方位企業綜合實力的競爭，競爭層次進一步提高，農機補貼成為部分小型企業生存的**后一根稻草。

　　張華光提醒廣大生產企業，下一步應重點關注消費者的變化，根據消費者的需求決定企業下一步的生產情況。據調查顯示，今年，農機消費者群體發生了諸多變化，一是年輕化趨勢凸顯，文化水平日益提高；二是農機合作社、大戶改變消費群成分；三是顛覆傳統購買模式，理性化購買成為主流；四是滿意度頗高，人性化設計成為終端呼聲；五是收入增長，農機市場購買基礎扎實。

　　同時，需要企業關注農機市場替代產品的產生。張華光告訴記者：“如今，農機替代產品不多，但是近年來，一種替代產品引起了廣大企業的關注，即飛行器取代施肥、噴藥機械。據了解，目前，國內已有許多企業開始生產飛行器了，隨著土地流轉的加速，規模化經營的大力發展，飛行器的熱銷已成為必然趨勢。”

　　此外，張華光強調，農機區域不平衡將決定未來農機市場重點區域的轉移，兩個不平衡點可能導致未來市場的重大轉型：第一個轉變是由現在的重點區域向丘陵地區或機械化水平較低的地區轉變；第二個轉變是隨著糧食作物機械化水平的不斷升高，農機化將向經濟作物方面轉型。

　　預測：多項利好引導農機市場迎來黃金十年

　　眾所周知，我國農業環境對農機需求的影響深遠。從今年的農業環境來看，四大方面主推農機市場發展：一是農業現代化處于成長階段；二是機械化、良種化將成為中國現代農業的發展趨勢；三是土地新政為農機市場發展帶來先機；四是政策紅利成為發展的助推器。

　　據張華光分析，在農村土地改革已經滯后城市土地的情況下，未來農村土地改革的力度將更大，在保證農民的既得利益不損失的前提下，借鑒城市土地的有償使用辦法，引入市場機制，建立農村土地經營權的流轉制度。未來五到十年我國農村土地經營權將實現全面流轉，農機行業快速發展的“觸點”已經啟動。他認為，中國農村勞動力現狀決定了土地流轉，集約化經營將成為今后發展的基本方向。

　　張華光重點強調了政策紅利對市場的重大影響。2014年中央一號文件繼續聚焦“三農”，成為自2004年以來的第十一個聚焦“三農”的“一號文件”，由此決定了我國農機市場政策紅利已然成為拉動市場的第一驅動力。張華光告訴記者，按照中央一號文件的布署，國家對“三農”的投入總量將持續增加，比例穩步提高；農業補貼方面進一步加大力度，將帶動農民生產積極性；承包地所有權、承包權、經營權“三權分離”正式提上農村土地制度和產權法治建設層面，將再一次推動農村生產力的大釋放；推進現代農業，農村水利、農業科技創新將成熱門；通過科技支撐，將使口糧得到更好保證。由此可見，農機市場政策環境利好凸顯；經濟作物、林業、牧業機械迎來發展機會；大環境發生變化，土地流轉加速，大型農機獲發展機會；節水灌溉設備市場、農機市場高端化；農用工程機械迎來發展機會；民族工業將獲得重大支持。

　　據張華光分析，農機市場發展主要有四大動力，其中包括剛性需求、農機補貼、梯度更新和農機收益購買力，這四點決定了每年農機市場的走勢。從今年的情況來看，農機補貼繼續拉動農機市場快速發展，剛性需求減弱，絕對過剩與相對不足矛盾突出；政策對市場影響較深；梯度更新特點突出；農機收益決定市場走勢。

　　在目前多項利好條件的大背景下，張華光對農機工業總產值作出預測，基于我國工業進入轉型深水區的基本判斷，從農機工業基本面研判我國農機工業走勢，今后幾年的基本走勢應呈現出兩個基本特點：第一，農機工業總產值保持高位運行；第二，農機工業總產值增幅緩慢下滑。預計2014年我國工業總產值將突破4000億元，達到4200億元。

　　張華光表示，在“十二五”期間，我國將集中力量提升水稻育插秧、玉米收獲、馬鈴薯播種和收獲、棉花育苗移栽和收獲、油菜播種和收獲、甘蔗和甜菜收獲及主要農作物產后處理等環節機械化水平，并由耕種收環節機械化向產前、產中、產后全過程機械化延伸。

　　同時，隨著大型農場、家庭農場、農業種植大戶等農業新型經營主體的崛起，糧食在一個階段內將大量儲存在少數個人手里，糧食烘干成為存儲的必須條件，由此將拉動烘干設備市場需求的快速增長。